Dans le cadre de son changement de marque à l'échelle mondiale, PepsiCo va dévoiler en mars son dernier design d'étiquette « dynamique » sur le marché britannique, après son déploiement aux États-Unis l'année dernière.

Les nouveaux designs pour tous les formats sont lancés dans les secteurs de l'épicerie, de la vente en gros et des dépanneurs, et créeront une identité cohérente dans les gammes Pepsi MAX, de cola diététique, ordinaire et aromatisé, avec de nouveaux visuels d'emballage, du matériel et des présentoirs en magasin.

Le changement de marque fait partie de la vision de PepsiCo visant à assurer une croissance à long terme dans la catégorie des cola, déclare Britvic, l'embouteilleur britannique de Pepsi. En modernisant sa marque phare Pepsi avec un emballage plus audacieux et plus dynamique, le rafraîchissement est conçu pour aider les détaillants à capitaliser sur les ventes dans un contexte d'évolution des goûts des consommateurs.

"Le changement de marque reflète l'esprit de challenger de Pepsi et sa volonté de faire avancer la culture tout en restant emblématique et intemporel, avec un nouveau logo et une nouvelle identité visuelle qui empruntent l'équité à son passé et intègrent des éléments modernes pour créer un look résolument actuel et indéniablement Pepsi", a déclaré Ben Parker, directeur commercial de Britvic au Royaume-Uni.

« Le nouveau look dynamique attirera l'attention dans les rayons et jouera un rôle clé en attirant les jeunes consommateurs vers cette catégorie. Pepsi et Pepsi MAX sont bien connus, mais en tant que marque avec une histoire si riche, il est essentiel que nous travaillions à faire évoluer son apparence, afin de garantir sa pertinence pour la prochaine génération.

PepsiCo a déployé sa nouvelle marque Pepsi sur le marché américain en avril de l'année dernière pour marquer le 125e anniversaire de la marque.

Le design combinait des couleurs bleu électrique et noir plus foncées avec une police de caractères plus « moderne ». Pour le changement de marque au Royaume-Uni, l'objectif est d'attirer des consommateurs plus jeunes, tout en fidélisant les clients existants, en mettant l'accent sur « le bon goût et le rafraîchissement », des raisons qui concordent avec les recherches de Kantar montrant que 70 % des occasions de consommation de cola sont motivées par des consommateurs qui déclarent qu'ils le souhaitent. "appréciez le goût".

Un porte-parole de Britvic a déclaré qu'aucun changement n'était apporté au canettes en aluminium, qui sont produits par Ardagh Metal Packaging (AMP), Can Pack et Ball.

Le déploiement sera soutenu par une campagne entièrement intégrée, comprenant la télévision, la radio, l'affichage et le marketing expérientiel. Des ressources visuelles flexibles et animées permettront également une collaboration plus fluide avec les partenaires commerciaux.