Alors que l'industrie des boissons s'efforce de dissocier croissance et impact environnemental dans le contexte des efforts mondiaux de décarbonation, l'aluminium s'est imposé comme une solution clé, grâce à son taux de recyclage mondial de 70 % et à sa recyclabilité infinie sans perte de qualité. Lors de la Climate Week NYC 2025, le secteur s'est fixé un objectif ambitieux : porter le taux de recyclage mondial des canettes de 33 % à 62 %, un objectif central dans la stratégie d'emballage durable de HEINEKEN, le géant brassicole s'attaquant ainsi au rôle de l'emballage comme principale source d'émissions de carbone de portée 3.

Lancée en 2024, la stratégie d'économie circulaire de HEINEKEN repose sur trois piliers : le développement des emballages réutilisables, l'optimisation du contenu recyclé et la garantie de la recyclabilité dès la conception. L'entreprise vise des objectifs ambitieux pour 2030 : 43 % des volumes en formats réutilisables, 50 % de contenu recyclé dans les bouteilles et les canettes, et 99 % d'emballages recyclables. Alexander Cramwinckel, responsable mondial de l'économie circulaire chez HEINEKEN, a souligné le rôle crucial de l'aluminium : « Sa recyclabilité infinie en fait un matériau parfaitement adapté aux systèmes en boucle fermée que nous devons mettre en place, repensant ainsi l'ensemble de notre approche de la chaîne de valeur en matière d'emballage. »

Pour atteindre son objectif de 50 % de contenu recyclé pour les canettes, HEINEKEN collabore avec ses fournisseurs afin d'optimiser les systèmes de recyclage en boucle fermée, en privilégiant les flux de canettes triées de haute qualité et en plaidant pour une législation sur la responsabilité élargie des producteurs qui encourage un véritable recyclage en boucle fermée plutôt que le recyclage à moindre coût. La participation des consommateurs demeure essentielle, les données de Kantar pour 2025 mettant en évidence les obstacles psychologiques et pratiques au recyclage – des défis que HEINEKEN relève en simplifiant les retours, s'inspirant des systèmes de consigne au Danemark (taux de retour de 93 % en 2024) et en Roumanie (taux de 78 %, contre 35 % il y a deux ans) qui favorisent une participation constante.

L'innovation technologique est un autre pilier de la stratégie de HEINEKEN, avec des investissements dans des technologies de tri avancées comme la spectroscopie d'émission atomique induite par laser (LIBS) et des systèmes basés sur l'intelligence artificielle pour séparer avec précision les alliages d'aluminium, permettant ainsi de récupérer des matériaux recyclables même à partir de déchets municipaux non triés. « L'investissement technologique est fondamental pour atteindre les objectifs de recyclage de l'industrie », a souligné Cramwinckel, ajoutant que l'aluminium recyclé réduit la consommation d'énergie de 95 % par rapport à la production primaire, générant des avantages économiques et environnementaux.

La vision de HEINEKEN repose sur la transformation des emballages de boissons grâce à une approche circulaire globale, centrée sur l'aluminium. « L'avenir des emballages de boissons durables est circulaire, et les canettes en aluminium peuvent montrer la voie », a déclaré Cramwinckel. « Grâce à des investissements technologiques, des politiques favorables et des systèmes axés sur le consommateur, nous pouvons bâtir l'infrastructure en boucle fermée qui définira l'avenir neutre en carbone de l'industrie. »