Alors que le Royaume-Uni évolue dans un paysage industriel mondial concurrentiel, l'aluminium, un « matériau stratégique » souvent négligé, suscite l'intérêt grâce à une nouvelle campagne, « The Element of Choice ». Lancée par ALFED en partenariat avec Content With Purpose et des acteurs du secteur, cette initiative vise à repenser la perception de l'aluminium par le public et les décideurs politiques, en le positionnant comme un élément central de la résilience économique, de la transition énergétique et de l'innovation technologique du Royaume-Uni.

L'importance de l'aluminium : un moteur économique caché

L'aluminium contribue chaque année à hauteur de plus de 2 milliards de livres sterling au PIB du Royaume-Uni et soutient 120 000 emplois. Utilisé dans les véhicules électriques, l'aérospatiale et la construction durable, il est classé par l'OTAN comme matériau essentiel à la sécurité mondiale. Pourtant, malgré sa polyvalence – des composants légers pour véhicules électriques au « minerai urbain » recyclable à l'infini –, il souffre d'un « problème de visibilité » :

La politique industrielle donne rarement la priorité à l’aluminium au même titre qu’à l’acier.

La compréhension du public est limitée, souvent liée à la « ferraille » ou au gaspillage.

Le Royaume-Uni exporte 80 % de ses déchets d’aluminium récupérés, perdant ainsi 3,7 milliards de livres sterling de valeur en économie circulaire chaque année.

La campagne : recadrer le récit

L'Élément de Choix utilise un film et une série numérique pour mettre en lumière l'impact de l'aluminium britannique, avec la participation de leaders du secteur comme Boal UK Extrusion, Novelis UK et des défenseurs des droits comme Women With Metal. Les messages clés incluent :

L’aluminium n’est pas un déchet mais une ressource durable essentielle aux objectifs de zéro émission nette.

Elle stimule l’innovation dans des secteurs comme la défense, les transports propres et la régénération urbaine.

La campagne s'aligne sur le mouvement UK Aluminium Alliance et Back British Metals, qui fait pression pour des réformes politiques.

Appels à l'action : Collaboration entre les politiques et l'industrie

ALFED et ses partenaires militent pour :

Une stratégie nationale de rétention des déchets pour conserver la valeur au niveau national.

Reconnaissance formelle de l’aluminium dans les politiques d’émissions nettes zéro et d’approvisionnement.

Un centre d’excellence de l’aluminium pour l’innovation des PME.

Parité des prix de l’énergie avec les autres industries fondamentales.

Éducation du public pour promouvoir l’aluminium comme une carrière d’avenir.

Un catalyseur de changement

La campagne vise à faire évoluer les discours : de « déchet » à « ressource », et de « réflexion après coup » à « actif stratégique ». Comme le souligne ALFED, le potentiel de l'aluminium à stimuler une économie circulaire et bas carbone exige une action collective de la part des décideurs politiques, de l'industrie et du public. Grâce à ce film, le secteur britannique de l'aluminium cherche à revendiquer son rôle dans la construction d'un « avenir industriel plus fort et plus intelligent ».

Pour en savoir plus, visitez l'initiative d'ALFED ou rejoignez le mouvement #BackBritishMetals.